El impacto de la IA generativa en la economía de los medios de comunicación.

Google amenaza el modelo económico de Internet al presentar respuestas generadas por inteligencia artificial (IA) a las búsquedas de los usuarios. Con AI Overviews, los enlaces tradicionales a páginas web quedan relegados al texto generado por la IA, lo que podría afectar a los medios de comunicación que dependen del tráfico de los motores de búsqueda. La consultora Gartner predice que el volumen de búsqueda tradicional se reducirá en un 25% para 2026 debido a la aparición de aplicaciones de IA generativa.

Aunque Google no puede prescindir de la publicidad, tendrá que adaptar su oferta a los anunciantes para no perder terreno frente a la IA. Hema Budaraju, del equipo de búsqueda de Google, asegura que durante las pruebas realizadas en Overview, los sitios y enlaces involucrados en la respuesta experimentaron un mayor tráfico en comparación con la fórmula de búsqueda anterior.

Sin embargo, surge la pregunta sobre quién elige esos enlaces y cómo asegurarse de que los propios enlaces, sitios y contenido estén incluidos en los resultados generados por la IA. Es posible que se deba pagar para garantizar la inclusión, lo cual no sería muy diferente a lo que ha existido hasta ahora.

Con AI Overviews, Google refuerza su posición como intermediario entre los usuarios e Internet. Sin embargo, otros actores ya han demostrado que la IA generativa puede funcionar sin enlaces ni publicidad, como es el caso de ChatGPT.

Esta situación amplía la brecha entre los grandes actores de la web y los pequeños, como publicaciones y empresas, que no tienen los recursos suficientes para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Los gigantes tecnológicos controlan cada vez más la publicidad, lo que ha afectado a numerosos medios de comunicación y ha dejado sin opciones a publicaciones locales o regionales.

Para enfrentar esta situación, los creadores de contenido deben diversificar sus canales de distribución y generar tráfico a través de redes sociales, YouTube, TikTok y podcasts. Sin embargo, el uso de la IA generativa como interfaz de investigación aún no está consolidado y tanto AI Overviews como el motor de búsqueda Bing de Microsoft deben demostrar su confiabilidad.

En conclusión, las fuentes de información cobrarán más importancia que nunca y los medios de comunicación deben considerar poner su información a disposición de los sistemas de IA para ganar exposición. Aunque esto podría cambiar el modelo económico, también representa una oportunidad para la prensa.

Cita del autor del sitio web: “Google se enfrenta a una presión inmensa. Otros actores ya han demostrado que la IA generativa podría funcionar sin enlaces ni publicidad” – David Clinch.

Conclusión del autor del sitio web: “Es un sálvese quien pueda cuando podríamos unirnos para pensar en cómo puede funcionar este nuevo ecosistema” – Jeff Jarvis.

Títulos en etiquetas H2:
– La importancia de las fuentes
– Conclusiones del autor del sitio web

Daniel García

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