Kantar presenta estrategias clave para lograr una publicidad efectiva en redes sociales.

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Kantar presenta estrategias clave para lograr una publicidad efectiva en redes sociales.

Las mejores prácticas para maximizar el impacto de la publicidad digital, según Kantar Insights

En conmemoración del Día Mundial de las Redes Sociales, Kantar Insights presenta las conclusiones de su estudio “Getting Digital Advertising #Right”, destacando las mejores prácticas y recomendaciones esenciales para que las marcas maximicen su impacto en el entorno digital. A medida que la publicidad digital sigue evolucionando, es crucial para las marcas adaptar sus estrategias a los diversos contextos de las plataformas sociales para lograr una comunicación efectiva y significativa.

La importancia de adaptarse al contexto

El estudio de Kantar Insights resalta la importancia de probar las comunicaciones digitales antes de su lanzamiento. “El contexto importa. La creatividad digital solo puede ser efectiva si se adapta al contexto”, afirma el estudio. Señala que los canales en línea, aunque poderosos, pueden ser percibidos como intrusivos si no se manejan adecuadamente.

Enfoques distintos para plataformas distintas

El estudio destaca que las plataformas de video y redes sociales requieren enfoques distintos debido a sus características únicas. Por ejemplo:

  • En YouTube, es crucial interactuar positivamente con contenido entretenido para retrasar el salto de los usuarios.
  • En Facebook, Twitter, Instagram y TikTok, donde hay muchas distracciones, el contenido debe ser lo suficientemente atractivo para hacer que las personas se detengan y miren.

Personalizar el contenido según las plataformas

Para maximizar la efectividad de la actividad en cada canal, es esencial personalizar el contenido según las fortalezas de cada plataforma. Por ejemplo:

  • En Facebook, es importante captar la atención rápidamente.
  • En Instagram, se debe prestar especial atención a la calidad visual.
  • En TikTok, se debe entretener con contenido agradable e impactante.

Aspectos clave para el éxito creativo en video

Para maximizar el éxito creativo en video, Kantar Insights sugiere considerar los siguientes aspectos:

  • Capturar la atención de la audiencia en los primeros segundos.
  • Ajustar la duración al contexto, ya que los videos más cortos tienden a retener mejor la atención.
  • Dar a la marca un rol prominente desde el principio con un papel claro y relevante.

“Generar la adecuada respuesta emocional es clave. Los anuncios que evocan emociones más fuertes tienen más probabilidades de volverse virales y de impulsar la persuasión y el valor de la marca a largo plazo. El humor, en particular, es una estrategia efectiva para evitar la omisión de anuncios”, explica David Zuluaga, Account Manager Creative and Media de Kantar Insights.

Consideraciones técnicas y conclusión

En cuanto a las consideraciones técnicas, es crucial asegurarse de que el mensaje se comunique visualmente, ya que el sonido a menudo está desactivado en los videos en línea. Además, las campañas que integran una idea central fuerte y consistente a través de múltiples canales suelen desempeñarse mejor en todos los KPI de la marca.

En resumen, para maximizar el impacto de la publicidad digital, Kantar Insights destaca la importancia de la calidad creativa, la adaptación al contexto, la captura de atención rápida, los efectos de sinergia y el uso de un mensaje consistente en todos los canales. Al aplicar estas recomendaciones, las marcas pueden construir conexiones más sólidas y auténticas con sus audiencias en un entorno digital competitivo y en constante evolución.

Opinión del autor del sitio web

“Para las marcas, entender y adaptarse a las particularidades de cada plataforma digital es esencial para alcanzar y mantener la atención del público. La clave del éxito en la publicidad digital reside en la creatividad, la integración emocional y la adaptación del contenido al contexto específico de cada canal. Al aplicar estas recomendaciones, las marcas pueden construir conexiones más sólidas y auténticas con sus audiencias, maximizar el impacto de sus campañas y asegurar un compromiso genuino y duradero en un entorno digital competitivo y en constante evolución”, concluye Zuluaga.

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